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Alors que AC/DC et U2 continuent via Live Nation de « Monopolyser » l'attention avec leurs tournées mondiales des stades, les festivals européens de l'été ont adopté cette année une stratégie de « dévoilement » de leurs affiches « pas à pas », pour faire monter la pression, sur fond de crise... Un peu de suspense ne fait pas de mal. Les Charrues sont maintenant rompues à cet exercice depuis qu'ils ouvrent le bal le jeudi soir. Cette année, le joker s'appelait Bruce Springsteen, la classe.
L'expérience a prouvé qu'il valait mieux être prudent rapport aux défections possibles en tout genre, « malade pour David Jones Bowie », « au gnouf pour Doherty », « Morcheeba partie sur MTV au dernier moment en 2002 »… car en coulisses, jusqu'au bout, tel à l'intérieur d'une salle des marchés, les cachets des artistes et les exclusivités sont parfois négociés au plus offrant. Les potentielles défections peuvent aussi devenir des objets de communication involontaires, telle la détention de « Joey Startijenn » ce mois-ci. Attention néanmoins à ne pas jouer avec le feu avec les cachets des artistes, les Terre Neuvas ont payé naïvement le prix fort pour s'être « rêvés » Jérôme Kerviel. Enfin il y a les impondérables défections de dernière minute qui peuvent faire mal au moral et à l'image.
La confiance établie après des années auprès des agents et le professionnalisme patenté d'une marque Vieilles Charrues a aidé aussi à gravir des échelons pour attirer des têtes d'affiche, le bouche à oreille entre artistes aussi. Et l'amitié réelle. A ce titre on aimerait bien voir Noir Désir revenir en vrai par Carhaix ! Et puis il reste des cas en marge, soucieux de leur image, indépendant jusqu'au bout. Ainsi Bruce Springsteen qui, tel Bono, fait aussi de la politique mais qui n'a pas encore signé chez Live Nation comme Madonna et U2. Rappelons ici en vitesse que le meilleur reste quand même Peter Garret de Midnight Oil, le René Dumont Rock'n'roll de l'hémisphère sud, le Géant vert militant de la cause écologique depuis 1984 en Australie. Bon alors donc, voilà Bruce Springsteen qui décide que sa date unique sera Carhaix, bravo, bonne pioche Bruce, sincèrement tu seras pas déçu. On lui a expliqué, conseillé, mais le Boss décide tout seul. C'est donc bien la preuve que Bruce lit ! (ouarf..) Quant aux Vieilles Charrues, elles continuent d'imprimer leur marque du plus grand Festival rock généraliste en France. Et pourtant il y a de la concurrence, dont certains événements rock "spécialisés" qui bénéficient d'aides publiques énormes, style Rock en Seine en Île de France.
Ainsi donc, conservant vaille que vaille l'image d'un Festival bio élevé au grain breizh héritier des seventies, l'annonce faite en janvier de la venue du boss à Carhaix a encore fait monter en puissance le label Vieilles Charrues. Et les places se sont presque toutes vendues en trois semaines. S'en est suivie une nouvelle dizaine de noms, habillant de chair fraîche le squelette du Festival pour les trois jours restant. Une tête d'affiche par jour, deux Américains Lenny Kravitz, Moby et un Breton, boum... Renan Luce, classé dans le top 10 des artistes les mieux rémunérés par ses droits avec la Sacem, pas mal. Ex-voisin le petit Ronan, natif de Morlaix, festivalier probable de feu Tamaris à Morlaix que le président Quignon connaît bien.
Allez, pour finir, un peu de prospective SF en matière de com'. C'est quand même marrant, les 2 phénomènes sociaux majeurs du dernier siècle viennent des États-Unis. Le Rock 'n 'roll et Internet. Alors, parce que ce sont les enfants du rock Steve Jobs et consort qui ont tué les droits du support CD (pour mieux revenir les contrôler eh eh…), nous dirons qu'en 2011, Les Vieilles Charrues concluront un accord avec Google, Youtube et Live Nation… Et les Néo "Clochards célestes" cyber-punk héritiers de Kerouac du monde entier achèteront en ligne un « pay per view » pour regarder en direct le retour de Noir Désir à Carhaix, en Bretagne… YES WE CAN, man !
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