Création d’une marque Produit en presqu’île de Guérande : comment éviter l’enchevêtrement des marques ?

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On connaît le succès du marketing territorial, à savoir la création de marques et de stratégies de communications correspondant à l'identité d'un territoire, d'une région, d'un pays historique. La Bretagne a été pionnière dans ce domaine avec la marque Produit en Bretagne, qui se joue des frontières administratives imposées par les jacobins

Louis Bouveron pour ABP le 3/04/12 23:34

État du marketing territorial en Bretagne avril 2012 - infographie ABP

La Bretagne a été pionnière dans ce domaine avec la marque Produit en Bretagne, qui se joue des frontières administratives imposées par les jacobins et a fait des campagnes publicitaires à Paris en breton ( voir l'article ). Puis il y a eu la marque BRETAGNE dont le coût et le marketing sont assez décriés ( voir l'article ) mais dont la création s'est faite à un moment assez opportun pour pouvoir s'opposer aux visées annexionnistes d'une marque Val de Loire ( voir l'article ).

La Bretagne a été deux fois pionnière, puisque la communication territoriale se fait aussi au niveau immédiatement inférieur, c'est-à-dire à celui des départements. La Loire-Atlantique depuis 2009 Oh la LA ( voir l'article ), le Finistère depuis 2011 ( voir l'article ) ont leurs marques. Seulement, les marques départementales, même si elles sont contenues dans leurs secteurs de compétences spécifiques, tendent à parasiter la communication régionale et à noyer l'identité de pays plus petits mais dont l'existence est elle aussi vectrice d'un fort sentiment d'appartenance historique, à l'exemple du Léon, de la Cornouaille… ou du pays Blanc.

C'est pourquoi le pays Blanc (ou pays de Guérande) va lancer une marque Produit en presqu'île de Guérande le 23 avril, le projet étant propulsé par la communauté de communes Cap Atlantique et la Chambre de Commerce et d'Industrie. Cette marque va concerner pour l'heure les coquillages, crustacés, poissons et le sel, et sera probablement élargie à d'autres produits locaux (par exemple les salicornes).

Même si le but est louable, la prolifération des marques ultra-locales peut inquiéter, et non seulement par leur coût (450.000 € pour la marque BRETAGNE en 2011, 100.000 € rien que pour les études préalables à la mise en place de la marque Finistère). Sans plan de communication global qui différencie clairement les secteurs et les segments de marchés dans lesquels ces différentes marques vivraient et communiqueraient, sans stratégie à long terme pour la Bretagne, le remède risque d'être pire que le mal. Car pour l'heure, entre les marques régionales, départementales, locales, et les indications géographiques protégées (IGP) telles que le sel de Guérande ( voir l'article ) ou le Muscadet ( voir l'article ), la Bretagne court à l'enchevêtrement des marques et des stratégies de communication, faute de vision globale et par application généralisée de politiques commerciales et territoriales considérées comme à la mode et porteuses de développement. Un mal si français…

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Étudiant en droit-histoire expatrié en Orléans, passionné par l'histoire et le patrimoine de la Bretagne. S'intéresse aussi à l'économie bretonne et à l'actualité de Loire-Atlantique.

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Vos 1 commentaires

Vincent Le Floc'h Le Mercredi 4 avril 2012 19:08

Une erreur de taille, qui ne vise qu'à gommer l'influence de Produit en Bretagne. On y verra bientôt les officiels des Pays de la Loire faire leur petit marché "produit de Guérande". Durée de vie du projet : 3 mois. C'est une fumisterie, il faut prévenir les acteurs économiques locaux que la seule marque qui a fait ses preuves reste Produit en Bretagne et qu'ils seront bientôt victimes d'un torpillage aux buts uniquement idéologico-politiques de la part de la région PDL. Sans parler de ce que va coûter la bagatelle aux contribuables bretons de Loire Inférieur et fiers d'acheter breton !
A quand un "produit à Nantes", "produit en Pays de Loire", "Produit dans le marais de Coueron", "Produit dans la partie Sud-Est goudronnée de Savenay" et autres débilités communicatives de la région fantoche ?
De plus, la CCI a mieux à faire, comme développer les montages commerciaux territoriaux, le retour d'informations économiques et autres choses vraiment utiles, n'en déplaise aux quelques guérandais enthousiastes par chauvinisme primaire, qui ne va pas les grandir de se faire manipuler !
Vincent Le Floc'h,
PDG Agence de communication Brudebreizh,
consultant en communication et Marketing

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