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L'association Agriculteurs de Bretagne a réunit 300 personnes mardi 19 mars 2013 à Saint-Brieuc pour la première assemblée générale de sa jeune histoire. Une occasion pour rappeler à tous sa mission : dynamiser l'image de l'agriculture pour renforcer la communauté d'intérêts qui unit les agriculteurs aux Bretons.
L'événement a été marqué par la présence d'Erik Orsenna. Dans un contexte de crise, l'académicien est venu rappeler aux Bretons que l'agriculture est une ressource essentielle à la vie de notre Région.
L'ensemble des adhérents et des partenaires d'Agriculteurs de Bretagne étaient conviés à dresser le bilan des premières actions conduites et partager un moment d'échanges et de réflexion avec l'intervention d'Eric Orsenna et le témoignage de Pierre-Alain Urfer, agriculteur suisse qui a expliqué comment l'agriculture Suisse a su collectivement reconquérir sa population. Jakez Bernard, président de l'association Produit en Bretagne qui a fêté ses 20 ans le mois dernier et qui soutient la démarche depuis près de deux ans a témoigné également lors de cette AG présidée par Jacques Jaouen.
Cette première assemblée Générale a permis de rappeler la mission d'Agriculteurs de Bretagne : rassembler tous ceux pour qui l'agriculture est un levier majeur du développement régional. L'ambition est grande : redonner de la fierté aux agriculteurs et susciter la reconnaissance des Bretons pour toutes les contributions de l'agriculture à la Région.
En moins d'un an, 45 coopératives, groupements de producteurs, organisations de services et entreprises privées de l'amont et de l'aval ont répondu présent à l'appel lancé par Agriculteurs de Bretagne. Les coopératives et groupements de producteurs engagés dans la démarche représentent à travers leurs adhérents plus de 30 000 agriculteurs.
Fort de ce soutien, l'association a pu conduire ses premières actions de communication. Point de départ de la démarche, un état des lieux a été dressé avec deux études, l'une auprès des agriculteurs, l'autre auprès des bretons. Deux visions contradictoires de l'agriculture en sont ressorties. Les Bretons avouent un attachement profond à leur agriculture : plus de 9 bretons sur 10 pensent que l'agriculture est indispensable au développement de la Bretagne et 8 bretons sur 10 pensent que l'agriculture actuelle est conciliable avec la préservation de l'environnement. Des bons scores d'opinion positive qui ne peuvent masquer une image de l'agriculture basée sur des représentations superficielles des pratiques et du quotidien d'une exploitation. Les agriculteurs de leur côté n'ont pas conscience de cette bonne opinion et pensent au contraire que les Bretons marquent une défiance vis-à-vis de leur profession.
C'est pour rapprocher ces deux perceptions que l'association Agriculteurs de Bretagne a lancé sa première campagne de communication en juillet 2012 autour d'un message d'ouverture à l'égard des Bretons : Merci pour votre confiance ! Message également adressé aux agriculteurs afin qu'ils prennent conscience de la bonne image qu'ils ont auprès des Bretons.
Les actions du deuxième semestre 2012 ont été orientées vers les agriculteurs bretons pour qu'ils s'approprient la démarche. De nombreuses réunions d'information ont été menées pour présenter le projet et sensibiliser les agriculteurs à la nécessiter de parler positivement de leur métier. Le stand d'Agriculteurs de Bretagne au SPACE à offert une forte visibilité, renforcée par toutes les entreprises adhérentes qui ont affiché les couleurs d'Agriculteurs de Bretagne.
En 2013, Agriculteurs de Bretagne va engager des actions vers les Bretons. L'objectif est de donner la parole aux agriculteurs et de favoriser le dialogue entre les agriculteurs et les Bretons. Le plan d'actions 2013 :
Donner de la visibilité à Agriculteurs de Bretagne en invitant tous les paysans bretons et tous les partenaires à afficher leur fierté de soutenir l'agriculture bretonne. Dès cette semaine, les premiers camions qui affichent le logo de l'association seront visibles sur les routes bretonnes. L'association tient à la disposition de ses adhérents des supports : autocollants, kakémonos, drapeaux, plaques ou encore signature mail.
La journée annuelle de l'agriculture bretonne, pourrait devenir l'action phare de l'association. Agriculteurs de Bretagne va organiser une journée porte ouverte des exploitations agricoles à destination du grand public sur l'ensemble de la Bretagne. En 2013, cette journée a été fixée au dimanche 16 juin. Agriculteurs de Bretagne va assurer la promotion de la journée et fournira et un kit de communication pour chaque exploitation.
Ce projet s'inspire de la journée Brunch à la Ferme proposée par les agriculteurs suisses qui depuis 20 ans, le 1er août, ouvrent les portes de 400 exploitations à plus 200 000 personnes. L'objectif est simple : concentrer le maximum de portes ouvertes sur une même journée pour offrir une visibilité régionale à l'événement. Derrière cette journée, il y a un message adressé à tous les Bretons : Les agriculteurs sont des entrepreneurs responsables, ouverts et ils n'ont rien à cacher, la preuve ils vous ouvrent leurs portes. Cette initiative répond aux souhaits des Bretons qui veulent être mieux informés sur les pratiques agricoles et la réalité d'une exploitation. Agriculteurs de Bretagne encourage vivement les exploitants, associations, organisations, groupements, coopératives et entreprises à se mobiliser pour prendre part à cette journée.
Faire valoir les qualités de l'agriculture bretonne au travers de campagnes d'image dans les médias. En 2013, deux opérations seront mises en place :
1. La campagne de v½ux diffusée en Janvier sur France 3 Bretagne et dans la presse régionale (Ouest-France, Le Télégramme, Terra et Paysan Breton). Pour la première fois les agriculteurs bretons ont présenté leurs v½ux à tous les bretons en leur rappelant qu'ils sont des créateurs d'emplois : en Bretagne plus d'un emploi sur trois dépend de l'agriculture.
2. Une deuxième campagne média (presse et affichage) assurera la promotion de la journée régionale portes ouvertes.
La stratégie web sera également renforcée avec l'évolution du site internet actuel et une réflexion sur les réseaux sociaux. Le site devra agréger toute l'information de l'agriculture bretonne ; un portail grand public de l'agriculture bretonne dans lequel sera proposé l'agenda des évènements, les publications, les produits et l'actualité.
Les partenariats avec les médias. Depuis plusieurs mois, Agriculteurs de Bretagne échange avec les directions des grands médias régionaux sur des projets de co-productions de rubriques ou d'émissions visant à valoriser l'agriculture régionale. Certains projets, bien avancés, sont en cours de finalisation.
Renforcer l'image positive de l'agriculture bretonne est une démarche qui s'inscrit sur le long terme. En 2013, Agriculteurs de Bretagne souhaite instaurer un dialogue permanent entre les agriculteurs et les Bretons et leur rappeler qu'ils ont toutes les raisons d'être fiers de leur agriculture.
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